凡客誠品、麥考林、樂淘網(wǎng)、佳品網(wǎng)、品聚網(wǎng)……這些在電商史上曾熠熠生輝過的名字在近年來陷入了集體黯淡。作為垂直電商標(biāo)桿的凡客誠品，是國內(nèi)最早獲得國際大風(fēng)投老虎基金投資的電商企業(yè)之一，然而在經(jīng)歷七輪融資后，凡客既沒有上市，也沒有消失，深陷發(fā)展困境。
初期發(fā)展很快、風(fēng)投進(jìn)駐、規(guī)模膨脹、品質(zhì)失控、資金斷裂……是一些垂直電商企業(yè)走過的路線。在電商的外衣下，有一些垂直電商還是做著傳統(tǒng)企業(yè)渠道的事，產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)與傳統(tǒng)品牌和綜合電商相比又無任何優(yōu)勢(shì)。“垂直零售平臺(tái)一定會(huì)死掉，當(dāng)然也可以賣掉。”京東掌門人劉強(qiáng)東曾如此預(yù)言。也有專家認(rèn)為，垂直電商未來的死亡率會(huì)在90%以上，那么，誰又能成為另外的10%？
本期商學(xué)院，我們邀請(qǐng)了來自杭州知識(shí)界、業(yè)界的三位電子商務(wù)專家，一同來聊聊關(guān)于垂直電商的話題——
姚斌：淘寶天下資深市場(chǎng)總監(jiān)
莫岱青：中國電子商務(wù)研究中心分析師
胡永銓：浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院副教授
電商紅利消失？發(fā)展陷入困局？
姚斌：垂直電商早期發(fā)展迅速的一個(gè)很大原因是消費(fèi)紅利。當(dāng)時(shí)大量的用戶在從傳統(tǒng)消費(fèi)到電商消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，用戶基數(shù)增長(zhǎng)很快。這時(shí)只要網(wǎng)站搭建得較好，切入點(diǎn)找得比較好的網(wǎng)站都可以活下去。另外，還有大量的風(fēng)投資金涌入電商行業(yè)。這時(shí)就有不少垂直電商“起來”，但我認(rèn)為這種“起來”并不是來自于網(wǎng)站的銷售或利潤(rùn)，只是風(fēng)投資金的支撐。
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