曾經(jīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)都被外來(lái)品牌壟斷，摩托羅拉、諾基亞、三星等等，直到中華酷聯(lián)全面崛起方能爭(zhēng)回些許市場(chǎng)，而最近三四年，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)四大天王以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速席卷大江南北，四者市場(chǎng)份額總和幾乎達(dá)到75%，讓在中國(guó)市場(chǎng)唯二的兩大外來(lái)國(guó)際品牌三星與蘋果黯然失色。
作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)在各大智能手機(jī)廠商眼中都是遍地黃金。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)中國(guó)市場(chǎng)：中國(guó)，蘋果公司的下一個(gè)大市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收將會(huì)讓美國(guó)大營(yíng)收黯然失色。事實(shí)上在進(jìn)入中國(guó)之后，庫(kù)克的“中國(guó)夢(mèng)”也的確在一步步接近，根據(jù)瑞銀集團(tuán)分析師史蒂夫-米盧諾維奇（Steven Milunovich）的最新研報(bào)我們可以得知：2015年中國(guó)移動(dòng)用戶全面進(jìn)入4G時(shí)代，iPhone 6和6 Plus的上市，極大的推動(dòng)了iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量，三星手機(jī)市場(chǎng)份額被大量搶奪，蘋果可能會(huì)占據(jù)中國(guó)一線和二線城市智能手機(jī)市場(chǎng)40%至50%的份額。當(dāng)前，我們認(rèn)為這一數(shù)據(jù)已接近20%至30%，這也意味著在一線和二線城市的3億消費(fèi)者當(dāng)中，蘋果的可尋址市場(chǎng)約為1.5億人至2.2億人。2015年中國(guó)市場(chǎng)占到iPhone全球出貨總量的25%，這意味著全球每4部iPhone手機(jī)就有一部屬于中國(guó)用戶。
然而，巔峰來(lái)的太快就像龍卷風(fēng)，進(jìn)入2016年之后，庫(kù)克的“中國(guó)夢(mèng)”漸行漸遠(yuǎn)，隨著中國(guó)消費(fèi)者智能手機(jī)升級(jí)周期的延長(zhǎng)以及本土品牌的崛起，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量開(kāi)始趨于平穩(wěn)、甚至下滑，最新數(shù)據(jù)顯示蘋果在華已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度銷量連續(xù)下滑，預(yù)計(jì)今年在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量將與上年持平，并保持長(zhǎng)期停滯的狀態(tài)。
目前中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)iPhone全球出貨總量已經(jīng)從巔峰時(shí)期的25%下滑至19%，之所以會(huì)造成這一現(xiàn)象的原因主要包括以下四點(diǎn)：
華為、小米等廠商在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，限制了蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大份額的能力，而蘋果本身不斷攀升的高價(jià)定位讓消費(fèi)者望而卻步；
蘋果在低端市場(chǎng)難有作為，中國(guó)三線和四線城市的產(chǎn)品渠道幾乎被OPPO、vivo壟斷，低價(jià)位的老版本iPhone缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，產(chǎn)品升級(jí)周期的延長(zhǎng)，市場(chǎng)整體增速已經(jīng)放緩。
目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)拋去華米歐威四大本土品牌來(lái)看，最具影響力的莫過(guò)于韓國(guó)三星與美國(guó)蘋果了，但前者由于“THAAD事件”以及三星Note 7“爆炸門”售后事件已經(jīng)在中國(guó)涼涼，市場(chǎng)份額不足1%，如今蘋果市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，雖然蘋果方面竭盡全力、力爭(zhēng)重現(xiàn)2015年的輝煌，但近日美國(guó)川普方面封殺華為、制裁三星，中美貿(mào)易摩擦恐怕成為壓倒蘋果在華市場(chǎng)的最后一根救命稻草。
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