燃油車(chē)、10萬(wàn)級(jí)MPV、月銷(xiāo)六冠王，這是宋MAX身上的標(biāo)簽。看到這樣的數(shù)據(jù)，不由得重新審視比亞迪到底是一家什么樣的汽車(chē)企業(yè)。當(dāng)“新能源汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者”的標(biāo)簽早已牢牢貼在比亞迪身上之時(shí)，不曾想在燃油車(chē)領(lǐng)域突然殺了一個(gè)回馬槍?zhuān)翌H有大殺四方之勢(shì)。
比亞迪要在燃油車(chē)領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)回歸嗎？如何平衡與新能源汽車(chē)的關(guān)系？面對(duì)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)變化，比亞迪又如何應(yīng)對(duì)？在日前的一場(chǎng)媒體溝通會(huì)上，比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理李云飛知無(wú)不言，言無(wú)不盡，詳盡地介紹了比亞迪在造車(chē)新時(shí)代的面包和水，以及詩(shī)與遠(yuǎn)方。
宋MAX正式宣告：比亞迪燃油車(chē)強(qiáng)勢(shì)回歸
自2017年9月上市以來(lái)，宋MAX上市第3個(gè)月就正式邁入月銷(xiāo)萬(wàn)輛俱樂(lè)部；上市第4個(gè)月躋身MPV榜第三、上市半年殺入MPV榜第二；剛剛過(guò)去的4月，熱銷(xiāo)14117輛，榮膺10萬(wàn)級(jí)MPV月銷(xiāo)六冠王。
在李云飛看來(lái)，宋MAX的爆發(fā)并不是偶然，而是比亞迪深耕細(xì)作的結(jié)果：精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，打破國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)兩極分化格局，填補(bǔ)10萬(wàn)～15萬(wàn)元級(jí)家用MPV的市場(chǎng)空白，為中國(guó)主流家庭造車(chē)；國(guó)際團(tuán)隊(duì)的加持，滿足了中國(guó)主流家庭對(duì)車(chē)型顏值、空間、品質(zhì)的全面追求；傾聽(tīng)市場(chǎng)聲音，宋MAX從定名、到座椅布局都采用了征集廣大用戶意見(jiàn)的形式。
具體而言，宋MAX最讓人滿意的有三個(gè)地方，融入全新“Dragon Face”設(shè)計(jì)語(yǔ)言的高顏值，這點(diǎn)不管是業(yè)界還是消費(fèi)者都好評(píng)如潮；其次，同級(jí)領(lǐng)先的底盤(pán)性能和NVH性能；第三，開(kāi)放式智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)＋12.8英寸高清CarPad也備受用戶推崇。
談及讓消費(fèi)者不那么滿意的地方，李云飛說(shuō)：“之前僅提供232座椅布局的7座車(chē)型，消費(fèi)者的選擇比較單一。好在我們及時(shí)加推了宋MAX 6座版，在配置方面增加座椅通風(fēng)加熱、電動(dòng)背門(mén)等配置，給消費(fèi)者多一種選擇的同時(shí)，滿足他們對(duì)配置的更高要求。”
一款車(chē)三版本：新能源和燃油車(chē)兩條腿走路
“接下來(lái)，宋MAX還會(huì)推出插電版和純電版。”李云飛介紹，不僅是宋，以后比亞迪的每款車(chē)型都會(huì)有燃油版、插電版和純電版。
當(dāng)前，不少國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)先后表態(tài)會(huì)逐步禁售燃油車(chē)，不少車(chē)企也宣布要全面電動(dòng)化，并制定了時(shí)間表。比亞迪這個(gè)新能源汽車(chē)的引領(lǐng)者反而變得不再那么激進(jìn)，多少令人有些詫異。對(duì)此，李云飛給出了相當(dāng)理性的回答。
“過(guò)去幾年，比亞迪一直把精力、資源主要投在新能源車(chē)上，經(jīng)過(guò)努力，比亞迪已成為新能源汽車(chē)引領(lǐng)者，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量四連冠、全球銷(xiāo)量三連冠，比亞迪和新能源車(chē)的形象捆綁越來(lái)越緊。但實(shí)際上，比亞迪堅(jiān)持‘兩條腿’走路，燃油車(chē)在現(xiàn)階段的重要性不言而喻。”李云飛舉例道，“2017年整個(gè)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)大約2800萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模，其中新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量不到80萬(wàn)輛，比亞迪不可能放著燃油車(chē)這么大的市場(chǎng)不做，詩(shī)和遠(yuǎn)方很重要，但眼前的面包和水也很重要。”
造車(chē)新時(shí)代：做好自己，還要服務(wù)好全行業(yè)
造車(chē)新時(shí)代，并不是造車(chē)新勢(shì)力的專(zhuān)屬名詞，作為上一次造車(chē)新浪潮涌現(xiàn)出來(lái)的佼佼者，比亞迪不會(huì)缺席新一輪的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)革命，而如何參與，比亞迪打造的全新e平臺(tái)可以在電動(dòng)化方面給出比較清晰的闡述。
李云飛介紹，比亞迪的e平臺(tái)就是33111。第一個(gè)“3”是驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)三合一（電機(jī)、電控和減速器的系統(tǒng)集成），第二個(gè)“3”是高壓三合一（高壓系統(tǒng)DCDC、充電器和配電箱的系統(tǒng)集成）。第一個(gè)“1”是1塊將儀表、空調(diào)、音響、智能鑰匙等控制模塊10合1的PCB板；第二個(gè)“1”是指1塊搭載了“DiLink系統(tǒng)”的智能自動(dòng)旋轉(zhuǎn)大屏；最后一個(gè)“1”是1塊長(zhǎng)續(xù)航、性能穩(wěn)定的電池。
“三合一系統(tǒng)集成的好處是，體積減少，重量減輕，帶來(lái)效率的提升和能耗的降低。一塊集成十幾項(xiàng)控制模塊的PCB板，可以使整車(chē)控制模塊線束大幅減少，降低模塊故障率以及提升生產(chǎn)裝配效率。”李云飛說(shuō)，“不少人熱衷于把個(gè)別動(dòng)力電池企業(yè)拿來(lái)和比亞迪做比較，其實(shí)邏輯是不對(duì)的，電池只是比亞迪33111中的最后一個(gè)1而已。”
此外，比亞迪還在國(guó)際化以及智能網(wǎng)聯(lián)方面下了大功夫，不僅匯聚了國(guó)際領(lǐng)先的造車(chē)?yán)砟詈图夹g(shù)，吸納奧迪、奔馳等公司的國(guó)際知名大師加盟，為產(chǎn)品研發(fā)注入全球設(shè)計(jì)及驗(yàn)證思路，還自主開(kāi)發(fā)了比亞迪“DiLink系統(tǒng)”，由Di平臺(tái)、Di云、Di生態(tài)、Di開(kāi)放四大能力平臺(tái)組成，一個(gè)開(kāi)放包容的生態(tài)系統(tǒng)，讓汽車(chē)真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。
不僅如此，比亞迪還將目光投向了整個(gè)行業(yè)。“比亞迪未來(lái)不僅要做新能源汽車(chē)引領(lǐng)者，還要做平臺(tái)背后零部件體系的構(gòu)建者，可以把DiLink系統(tǒng)和e平臺(tái)供應(yīng)給全球的同行，現(xiàn)在正在和一些同行接洽合作。”李云飛舉例說(shuō)，“好比日本的三菱汽車(chē)，不僅自己生產(chǎn)汽車(chē)，還銷(xiāo)售發(fā)動(dòng)機(jī)給其他企業(yè)。”
Dragon Face：中國(guó)文化元素體現(xiàn)文化自信
曾幾何時(shí)，“比亞迪離神車(chē)之間只差一個(gè)設(shè)計(jì)師”鬧得“滿城風(fēng)雨”，而如今采用全新“Dragon Face”設(shè)計(jì)理念的宋MAX能夠艷驚四座，得益于知名設(shè)計(jì)師艾格的加盟。
雖然由艾格擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)總監(jiān)，但比亞迪骨子里是對(duì)中國(guó)文化的自信和堅(jiān)持。“比亞迪一直堅(jiān)持在車(chē)型中融入中國(guó)文化，從車(chē)型的命名，到車(chē)內(nèi)的按鍵，都使用中文。”李云飛認(rèn)為這是大勢(shì)所趨，是文化自信的體現(xiàn)。“作為比亞迪的設(shè)計(jì)總監(jiān)，艾格對(duì)這種趨勢(shì)和比亞迪的風(fēng)格是有準(zhǔn)備和思考的，而思想上的認(rèn)同是設(shè)計(jì)成功的前提。”
“龍?jiān)谥袊?guó)文化里占據(jù)重要的地位，所以艾格選擇了龍?jiān)兀瑸榇怂麑?zhuān)門(mén)研究了很多有關(guān)‘龍’的設(shè)計(jì)，從中提煉抽象出‘Dragon Face’設(shè)計(jì)語(yǔ)言，融合東方傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代科技因子，既展現(xiàn)文化自信，又符合現(xiàn)代審美。”李云飛介紹，從宋MAX和唐的市場(chǎng)及輿論反饋來(lái)看，大家認(rèn)可這種設(shè)計(jì)，后續(xù)的產(chǎn)品也會(huì)在“Dragon Face”的基礎(chǔ)上做一些延展，把龍的元素發(fā)揮到淋漓盡致。
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