雖然在技術(shù)方面沒(méi)有革命性的改變，但就電子消費(fèi)品而言，iPhone 6市場(chǎng)化的選擇，必然重新啟動(dòng)新一輪手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠家的市場(chǎng)地位或許將在iPhone 6的影響下重新排位。
雖然許多評(píng)論人士并不看好iPhone6的創(chuàng)新價(jià)值，但毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone 6的熱銷基本已成定局，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。雖然中國(guó)并沒(méi)有進(jìn)入iPhone 6首發(fā)地區(qū)，但這并不影響iPhone 6在中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)廠家的銷售可能帶來(lái)的地震。
iPhone 6是一款市場(chǎng)化的手機(jī)產(chǎn)品，無(wú)論是對(duì)4.7寸和5.5寸屏幕的選擇，還是加入了協(xié)處理器的運(yùn)算系統(tǒng)、對(duì)拍攝系統(tǒng)的大幅度提升，以及在各手機(jī)廠家都在向iPhone 5方方正正設(shè)計(jì)靠攏時(shí)，iPhone 6卻采用了圓潤(rùn)邊框的個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格，這一切都在動(dòng)搖著安卓手機(jī)用戶的選擇。
iPhone 6的可怕之處正在這些市場(chǎng)化的選擇上。以前安卓手機(jī)賴嘲笑蘋果手機(jī)屏幕小的優(yōu)勢(shì)，隨著iPhone 6的面市，瞬間消失了。而且據(jù)參加發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同行們體會(huì)，iPhone 6在屏幕變大后，操控性能依然優(yōu)秀，這點(diǎn)安卓系列又無(wú)法企及。正因?yàn)槿绱耍酉聛?lái)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的環(huán)境將變得異常血腥。
三星、HTC從高端滑入中端已是必然
從iPhone 6發(fā)布會(huì)前，中國(guó)三家電信運(yùn)營(yíng)商拚命“劇透”的情形來(lái)看，三家運(yùn)營(yíng)商都將利用iPhone 6來(lái)作為中國(guó)4G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。在國(guó)家收緊手機(jī)補(bǔ)貼的形勢(shì)下，各家對(duì)iPhone 6的補(bǔ)貼可能會(huì)下降，但作為各家主推機(jī)型，iPhone 6的上市，勢(shì)必會(huì)讓運(yùn)營(yíng)商降低其它高端機(jī)型的補(bǔ)貼和推廣力度。
事實(shí)上，作為安卓陣營(yíng)的高端市場(chǎng)定位的三星和HTC，其旗艦機(jī)型三星的Galaxy S5、Note3和HTC One M8已不同程度的受到了影響。三星和HTC當(dāng)初發(fā)布其旗艦機(jī)型時(shí)，定位就是與iPhone 5s的5288元零售價(jià)對(duì)抗，現(xiàn)在至少?gòu)碾娚糖揽?，三星和HTC的旗艦產(chǎn)品的價(jià)位已經(jīng)下降到了4000元左右，其自身對(duì)其品牌的期望也在進(jìn)一步下探。iPhone 6上市后，5s將下調(diào)800元，那就意味著，三星和HTC不僅在高端市場(chǎng)沒(méi)有與iPhone 6競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，在中端3500元價(jià)位的市場(chǎng)與蘋果5s要展開(kāi)正面戰(zhàn)爭(zhēng)，高端市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有了三星和HTC的空間。
如此看來(lái)，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)一家獨(dú)大的格局已無(wú)法避免。
中端市場(chǎng)群雄并起
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)這么多年來(lái)，一直是一高一低，高端市場(chǎng)由蘋果三星把握，千元級(jí)市場(chǎng)又由眾多國(guó)產(chǎn)品牌分食，3000～4000元定位的中端市場(chǎng)銷量和影響力都極為有限，這一市場(chǎng)空間一直缺少一款領(lǐng)導(dǎo)性產(chǎn)品和一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)性品牌。
隨著iPhone 6的發(fā)布和iPhone 5s的降價(jià)，以目前三星和HTC的市場(chǎng)表現(xiàn)，兩家的主力機(jī)型勢(shì)必將進(jìn)入3000～4000元中端市場(chǎng)拚殺。但這一市場(chǎng)區(qū)間，現(xiàn)在遠(yuǎn)不僅僅只有這兩家廠家的主力機(jī)型和蘋果iPhone 5s在拚殺。
對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)向非常敏感的中國(guó)廠商也已嗅到了這塊市場(chǎng)的價(jià)值，華為P7、Mate 7的上市，聯(lián)想新旗艦聯(lián)想VIBE Z2 Pro（雖然其定價(jià)在4700元以上，但那市場(chǎng)空間極其有限，進(jìn)入批量后價(jià)格下滑是必然的）應(yīng)該不久也會(huì)加入中端戰(zhàn)場(chǎng)。再加上一些個(gè)性化的小品牌vivo、OPPO的旗艦機(jī)型的加入，再加上索尼、LG的旗艦機(jī)型，這一市場(chǎng)將變成最為慘烈的市場(chǎng)空間。
就目前各廠家的產(chǎn)品而言，除了iPhone 5s外，其它廠家的產(chǎn)品雖然廠家所言的訴求點(diǎn)很多，但就整個(gè)安卓系而言，其產(chǎn)品性能差異性不大。而在接下來(lái)的戰(zhàn)斗中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和系統(tǒng)UI優(yōu)化、續(xù)航時(shí)間及操控性能就成了各家產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)。
雖然現(xiàn)在預(yù)言誰(shuí)將成為中國(guó)手機(jī)中端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)性品牌為時(shí)尚早，但就目前的上市的產(chǎn)品而言，三星、華為、聯(lián)想在這一市場(chǎng)空間都有可能成為霸主。
千元級(jí)市場(chǎng)，到了比耐力的時(shí)候
高端市場(chǎng)可能形成的一家獨(dú)大和中端市場(chǎng)廠家的發(fā)力，給千元級(jí)市場(chǎng)來(lái)的直接影響是大廠家的重心繼續(xù)上移，而千元極市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)表面新品層出，但競(jìng)爭(zhēng)已從營(yíng)銷層面進(jìn)入了產(chǎn)品價(jià)值層面。
千元級(jí)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)小米的“發(fā)燒”洗禮和錘子的“情懷”教育，在魅族MX4橫空出世后，消費(fèi)者和行業(yè)突然發(fā)現(xiàn)，真正打動(dòng)消費(fèi)者的不是情懷而是產(chǎn)品的價(jià)值。
其實(shí)從電子消費(fèi)品長(zhǎng)久以來(lái)的規(guī)律來(lái)看，任何營(yíng)銷手段都只是產(chǎn)品傳播的一個(gè)手段，僅此而已。任何營(yíng)銷大于產(chǎn)品的事件，最終無(wú)法保持長(zhǎng)久的生命，畢竟手機(jī)是拿來(lái)用的，不是看創(chuàng)始人的情懷和為了刷機(jī)而買的。
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